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央視驚現斯巴魯汽車不道德廣告
作者：吳應快 時間：2007-9-20 字體：[大] [中] [小]
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CCTV2正在播出一則斯巴魯的廣告，廣告的內容大致是“一位老伯駕一輛滿載桔子的馬車在前面徐徐前進，由于載貨太多，桔子一個個往下掉，掉得滿公路都是；一位帥哥開著輛斯巴魯汽車，尾隨其后，以優雅的曲線行駛，全部避開這個掉到地上的桔子；最后這位帥哥超過馬車，并對著老伯拋出一個令人匪夷所思的微笑，而老伯也是一臉的錯愕”。
本人，在看到這則廣告時，比那廣告中的老伯更為錯愕，這樣的結局確實令本人大跌眼鏡。我原以為會是超上馬車以后，司機停下來幫大伯撿桔子，大伯一臉的感謝……可是斯巴魯沒有，廣告片中的司機的惡劣表現，令本人深深記住了這個品牌，一個令人討厭的品牌！
如今，幾乎所有的企業都嘗試做一些公益性質的廣告，所以本人在看到馬車上掉下那么多桔子，也想當然以為斯巴魯的司機會伸出關懷之手。可是，令人很失望，這都是什么素質的司機，看著別人的桔子一個個往下掉，他的做法不僅不是超上去告訴那位大伯，甚至也按喇叭提醒都沒有去做——難道買個車就是為了顯擺，而且是這樣的臭顯擺！
真不明白，這個的一個廣告是如何被斯巴魯公司通過的。本人對日本公司的印象一直是敬業、謹慎，可是從這個廣告來看，我覺得我需要改變自己一貫以來的看法。盡管中日關系回暖，但是關系仍然十分的微妙，日本公司在中國的廣告出現問題也不是一次兩次了，這種問題理應得到重視。
另外一方面，央視如今真是墮落了，難道只要給得起錢就什么廣告都可以播么？這樣的一個廣告，明顯是違背“建設和諧社會”原則的，難道在一個和諧的社會里，會出現一個駕駛斯巴魯汽車的司機，明明看見大伯的馬車掉下那么多桔子，而狡黠一笑、幸災樂禍地離去？
最后，也許犯下這種錯誤，也是廣告創意人員道德水準低下的表現，在某種程度上可以說，廣告創意這么被策劃出來，創意者自己就是這樣的人品。雖說，創意很重要，但是失去了道德的創意，就將淪為芙蓉姐姐式的做秀，再好的創意也只是被人們笑談和唾罵。
可以說，按曲線有節奏地優雅行駛這是很好的一個創意，但是收尾卻極其的糟糕和惡劣。希望斯巴魯的相關負責人可以早日撤掉這種不道德的廣告，為自己的企業形象做一些正面的內容，我把那個駕車者當成了日本人，我也當這個廣告是在日本拍攝的……我也希望是如此。
作者：吳應快，北京漢德凱思營銷策劃有限公司總經理，中國公關營銷網(www.pr1ad2.com)創始人，曾任國內TOP10公關公司客戶總監，為汽車、快消、通信、IT、醫藥等領域的國內外客戶提供過專業公關服務。國內多個網站與媒體的知名專欄作者，著有危機公關專著《掃雷——企業不得不面對的危機公關》。MSN：curesun@hotmail.com 手機：13911135850